文源 | 源Sight睿新策略
作者 | 王言
热播剧《以法之名》已经完结，但“尊贵”的优酷会员们却有些不开心。
作为优酷今年的知名剧集之一，《以法之名》成为了今年下半年推动其收视率增长的重要项目。一经开播，《以法之名》即收视率即破1.2%，现实话题+强剧情+台网联动的组合打法，提升了剧集的权威性和关注度。
根据百度指数的数据，开播以来，《以法之名》的热度居高不下。与近期的另一热播剧《书卷一梦》作为对比，从6月24日《以法之名》开播起，其搜索指数就一直高于6月26日开播的《书卷一梦》。
来源：百度指数
但同时，优酷在播放《以法之名》的过程中，引起了部分用户的反感。不少用户表示，为了观看《以法之名》，自己专门购买了优酷VIP睿新策略，但如果想要投屏，就必须升级成SVIP，甚至想要提前看到大结局，还要再花18元。
此外，无论是普通用户、VIP、还是SVIP，都要在《以法之名》观看的过程中“体验”每集超过半分钟的广告。而在此前，为了吐槽优酷在热播剧中插播的广告数量太多，在豆瓣上，很多用户会在剧集小组的讨论中发布一个“优酷是不是穷疯了”的帖子。
01
套娃式收费被吐槽
“花了18块，我骄傲了吗？”7月9日，在观看完《以法之名》的大结局后，有用户这样自嘲称。
据了解，7月9日，优酷《以法之名》开启“大结局直通车”，即便是VIP和SVIP，也需要再单独花费18元，才能看到该剧的最后四集。网友们吐槽平台“吃相难看”。
截图来源于优酷
而且，在这种套娃式收费下，无论是普通用户，VIP，还是SVIP，都避不开剧集中的多个广告。
据豆瓣网用户“来看月”统计，在前32集，《以法之名》总广告数多达124个，平均每一集中穿插的广告数为3.44个，广告总时长1248秒，均集时长34.66秒，单次广告最长达30秒。其中，涉及的品牌有24个，广告分别位于片头、片中和片尾等位置。
截图来源于小红书
另外，优酷的广告跳转以及投屏限制也让很多用户头疼。“每次打开优酷就是各种跳转，随便暂停一下，都要跳到其他App”，有用户称。另外有用户表示，优酷的普通VIP，并不能在看剧时完整使用投屏功能，“充了会员感觉等于白充，还得继续花钱”。
这种二次收费的模式，也在某种程度上影响了用户的观看体验。相比之下，腾讯视频和爱奇艺的VIP会员都可直接使用投屏功能。
有意思的是，在《以法之名》播出期间，和优酷同在阿里旗下的夸克，其用户却在传播《以法之名》的盗版视频。
截图来源于夸克
事实上，夸克一直被诟病是盗版资源的重灾区。源Sight在夸克搜索中输入关键词“以法之名”，搜索结果中有几条为侵权视频网站。
截图来源于夸克
而在2023年10月，针对“夸克”平台破坏网络生态问题，相关部门还约谈了夸克平台负责人，对“夸克”平台实施50万元罚款处罚，严肃处理相关责任人。
如今，夸克对于《以法之名》盗版内容的监管不力，有些“背刺”兄弟平台优酷的意思。
02
优酷掉队
作为今年的重磅剧集之一，《以法之名》也吸引了众多广告主的目光。据媒体报道睿新策略，广告主对《以法之名》的信任度非常高，其提前招商就突破了60家。
爆款剧集“凶猛”的招商似乎能让优酷的赚钱能力得到保障，但从近几年视频平台的发展情况看，优酷和爱奇艺、腾讯视频的差距在被逐渐拉大。
第三方数据机构 QuestMobile 今年5月发布的数据显示，在线视频领域的竞争不断加剧。根据上述数据，2025年3月，国内月活跃用户规模排名前六位的在线视频应用依次腾讯视频（3.7亿）、爱奇艺（3.65亿）、芒果TV（2.75亿）、哔哩哔哩（2.20亿）、优酷（1.85亿）、红果短剧（1.73亿）。
来源：QuestMobile
可以看出，优酷的月活仅到腾讯视频、爱奇艺的一半左右，甚至有可能成第一个被短剧平台红果超越的长视频平台。而根据QuestMobile数据，2018年8月，优酷的月活用户规模达到历史巅峰的4.7亿。
自2016年进入阿里体系以来，优酷管理层频繁变动，先后迎来俞永福、杨伟东、樊路远三位掌门人。在此情况下，其策略反复调整，经营受到影响。
身在巨头阿里的体系当中，这本应该是优酷的巨大优势，但近两年来，阿里却在进行内部调整，宣布启动“1+6+N”组织变革，要求业务集团和业务公司实行董事会领导下的CEO负责制，对各自经营结果负总责。
在此情况下，优酷需要自负盈亏，如果看不到盈利机会，都可能被看做“非核心业务”。
好在较强的广告变现金能力，让长期亏损的优酷实现季度性盈利。
财报显示，2025财年第四财季，由于线下业务的强劲表现，以及优酷广告收入持续增长，优酷所在的阿里大文娱集团（现已改名为“虎鲸文娱集团”）实现营收55.54亿元，同比增长12%，主要由电影及娱乐业务的强劲表现及优酷广告收入增长带动。
当季，阿里大文娱集团经调整EBITA为盈利3600万元，而2024年同期为亏损8.84亿元，这主要得益于优酷实现盈利。
整个2025财年（2024年4月1日-2025年3月31日），阿里大文娱收入为 222.67亿元，同比增长5%，主要由阿里影业的电影及娱乐业务和优酷的收入增长带动。
该财年，阿里大文娱集团经调整EBITA（税息折旧及摊销前利润）为亏损5.54 亿元 ，较2024财年的15.39亿元亏损额收窄，主要是因为优酷的亏损收窄。
03
越来越短的优酷
优酷掉队的原因是多方面的，其中不得不提的，就是短剧的突然杀出。
今年3月，业内传出“优酷不再接收12集以上的剧集”“优酷12集以上的剧集要今年播完，否则就要一刀切到12集”等消息。对此，有接近优酷的知情人士辟谣称，平台并非“一刀切”，而是为了提升内容质量，遏制“注水剧”。
注水剧的出现，与国产剧长期使用“按集计价”的商业模式有关，制作方为了增加更多的广告，拉长剧集数，实现利润的最大化。不过，在舆论压力以及监管部门出台各项政策的情况下，这一情况逐渐减少。
而当前一众长视频平台遏制剧集注水的举措，侧面上也反映出短剧崛起对其带来的影响。
毕竟，凭借“直给”剧情，短剧已经和长视频平台争夺观众有限的时间和精力。根据Dataeye的数据，2024年国内微短剧市场规模为504亿元，同比增长35%，首次超越电影票房；预计2025年规模超过650亿元，同比增速达到36%。也是在此趋势下，字节旗下的短剧APP红果的日活已经跻身在线视频行业第六的位置。
优酷等长视频平台也需要进行防御，和短剧竞争。
今年3月，阿里大文娱宣布优酷成立微短剧中心，该部门直接对大文娱高层汇报；在产品中，短剧和独播剧、自制剧一起被置于一级入口。
和爱奇艺、腾讯视频类似，优酷多年来积累的影视资源，可以推动其快速进入短剧内容领域，而阿里在AI等方面的技术优势，也能为优酷提供支持。
但另一方面，如今的短剧市场，其实也变成了大厂的游戏，包括爱奇艺、腾讯、字节、阿里的大厂都已经入局，行业对人才、资源的争夺加剧。
而在阿里体系内部，支付宝、闲鱼、淘宝等平台也早已布局短剧业务。可以说，在长期盈利的压力下，优酷既要在与外部平台的竞争中实现突围，也要面对内部的“赛马”压力，实属不易。
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